三种体验。一个展台。一条完整的动线。
参与者登上巨型杯子造型的展台,由悬挂式摄像机拍下 360º 视频,从滑梯滑进泡沫池,走出来时就在大屏上看到自己。
在这种量级的音乐节上,没有人会为了听品牌讲故事而离开演出现场。展台必须自己成为一个看点。T3i 在这个项目里负责技术层:三段串联的体验,让人不只是走进来,而是带着内容、奖品和品牌记忆离开。
每一项解决问题的一部分:第一项生成内容,第二项获取联系方式,第三项把奖品发出去而不超发库存。三者合起来,就是参与者的一次完整通行。
摄像机在参与者头顶环绕,在展台高处、下滑之前,把这个动态瞬间拍下来。
工作人员当场为参与者登记,让他收到视频,并解锁转盘的一次机会。
奖品在屏幕上抽出,系统全程管理每一款礼品在活动期间的可用数量。
四个环节依次衔接,中间不用等。人是被好玩吸引进来的,出去时带着内容、留下的联系方式和手里的奖品。
在展台顶部,参与者站到标记点上,悬挂式摄像机绕着他转一圈。接着就是滑梯下滑,落进泡沫池。
走出泡沫池时,展台的巨型大屏已经在放他刚拍好的视频。这一刻会把人聚在周围,让路过的人也想进来体验。
紧接着,推广人员带着 T3i 的登记系统上前。联系方式在这里进入数据库,用来发送视频并解锁转盘的一次机会。
登记完成后,参与者就可以转动幸运转盘。奖品当场显示在屏幕上,系统同时扣减这款礼品的库存。
除了在展台播放,每位参与者还会收到自己那条视频的数字版本,带活动画框和配乐。这是观众带出音乐节的素材,活动结束后还在继续传播。
视频输出时已经套好活动的设计,所以不管发到哪里,品牌都在画面里。
配乐在合成时一起进去,成品像一条做好的片子,而不是一段随手拍的素材。
发送用的是登记时采集的联系方式,人不用事后再去找谁要。
在音乐节发礼品有一个已知风险:好奖品第一个小时就发完,活动结束时却还剩下没拆的箱子。系统管理每一款礼品的可用数量,转盘只会抽出还有库存的奖品。
屏幕显示中了什么,并指引到工作人员处领取。不用兑换券,不用现场核对,也不会对中奖结果有疑问。
这套体验让展台在整个活动期间保持热闹,之后还在数字端继续为品牌工作,每位参与者的视频都在他们自己的社交圈里流传。
滑梯、泡沫和大屏,不用人招呼,观众自己就想进来。
每位参与者带走一条带品牌视觉的视频,拿到手就能发。
登记发生在体验中间,换来的是人本来就想要的东西。
库存受控,既不会抽到已经发完的礼品,也不会在活动结束时剩一堆。
在屏幕上看别人视频的人,就是下一个参与者。
拍摄、登记和发奖出自同一套工程,只用一支团队。
动态拍摄、展台播放、视频后期、信息登记、发奖和库存控制,在音乐节的每一天里一起运转。