Un pasillo forrado de LED, un celular con aro de luz en la entrada y un GIF animado al final. Así fue con Smart Fit, en un evento del Comité Olímpico de Brasil.
La persona entra, posa entre las líneas de luz y el celular graba la escena en movimiento. Lo que sale no es una foto quieta: es un GIF con la luz corriendo detrás de quien posó, la pieza que sigue moviéndose en las stories.
En el túnel, la luz viene de las paredes y del techo al mismo tiempo y envuelve a quien entra. Nadie tiene que buscar el mejor ángulo: el túnel ya es el ángulo. Las tiras corren en líneas paralelas hacia el fondo, y el pasillo se vuelve un escenario con profundidad detrás de cada persona. El color también lo elige la campaña: en las fotos del evento, el mismo túnel aparece violeta, rosa y azul.
En la entrada está el celular en un trípode, dentro de un aro de luz, apuntando al fondo del túnel. Una persona del equipo lo opera, y quien llega solo tiene que entrar y moverse.
Los postes separadores ordenan a quien va llegando, y el túnel encendido ya es la invitación. Desde el otro lado del espacio se ve la luz.
Dentro del pasillo, las líneas de luz corren hacia el fondo detrás de quien posa. Un gesto, un giro, un paso: lo que haga la persona se vuelve el movimiento del GIF.
El celular graba la escena y devuelve un GIF animado, con la luz del túnel alrededor. Una foto se queda quieta. El GIF sigue moviéndose en las stories.
El cabezal con el logo va arriba de la entrada, y los laterales llevan el color y el mensaje de la alianza. Quien pasa ve la marca antes de ver el túnel, y ve el túnel encendido antes de acercarse. Toda la estructura trabaja como medio mientras crece el movimiento alrededor.
Un GIF no pide texto ni filtro para funcionar en el feed. Sale listo, y lo que se mueve en él es la luz que eligió la marca.
La foto de evento suele parecerse a todas las demás del celular. El GIF del túnel se mueve, tiene color y tiene profundidad, y por eso termina en las stories.
Las tiras de LED cambian de color. Violeta, rosa, azul o el tono de la marca: todo el túnel se viste con la identidad de quien patrocina.
Encendido, el túnel atrae a quien está del otro lado del salón. Es el tipo de pieza que junta gente alrededor sin que nadie del equipo tenga que llamarla.
La estructura es la misma. Lo que cambia es el color de la luz y el arte del cabezal y de los laterales.
¿Lanzaste un producto con un color propio? Todo el pasillo se enciende en ese color, y cada GIF presenta el lanzamiento sin necesidad de decir el nombre.
En un pabellón lleno de stands parecidos, la luz es lo que hace que alguien cruce el pasillo para ver de cerca.
En la entrada de un evento de gala, el túnel se vuelve el paso de entrada: el invitado llega arreglado y quiere registrar su look en movimiento.
A fin de año el equipo pasa en grupo, y los GIFs circulan en el grupo de la empresa antes de que termine la fiesta.
La estructura, la luz y la captura son nuestras. El arte del cabezal y de los laterales y el color del túnel salen del brief.
Reflexo Infinito: un túnel de espejos donde el panel de la campaña se repite hasta perder la cuenta, con foto, GIF o video en el momento.
Karaoke con audio de estudio que graba el estribillo solo y entrega el video mientras el evento sigue.
La trend del dron dentro del evento: el participante vive la escena y sale con el video listo para las redes.
T3i lleva el túnel, la luz, el celular con aro de luz y el equipo, arma contigo el arte de la entrada y de los laterales y genera el GIF de cada participante en el evento.
