Cuatro activaciones, enganchadas una con la otra. En el stand de Light en Energy Summit.
Al participante le tomaban una foto a la llegada, volaba en globo en realidad virtual sobre el parque generador de Light y al salir recibía su propia foto dentro de ese globo, creada con IA. Después descubría su perfil de consumo en un tótem y dejaba en la pantalla gigante la palabra que para él resume la energía.
En el stand de Light, en el Energy Summit, nada quedaba suelto. Cada activación dejaba un gancho para la siguiente: la foto de la entrada solo revelaba su sentido al salir de la realidad virtual, y el juego y la pantalla gigante convertían la visita en respuesta. Quien llegaba por una atracción se quedaba para el recorrido completo. La escenografía fue de OTOK, socia en la activación. La tecnología, la dinámica y la operación de cada experiencia fueron de T3i.
Separadas, son cuatro activaciones conocidas. En secuencia, se vuelven una historia con principio y fin, y el participante lo descubre solo, en el momento en que recibe la foto.
La canasta era real, de mimbre, con el logo en neón. En los lentes empezaba un tour guiado sobre el parque generador de Light, con las centrales hidroeléctricas abajo y un audio que iba contando la historia de cada punto del trayecto. La persona entraba en la canasta y subía sin salir del stand.
La captura era al llegar, en un punto de foto sencillo. La IA devolvía a la misma persona en una escena nueva, como si la selfie se hubiera tomado allá arriba, dentro del globo en el que acababa de volar.
Siete preguntas cortas sobre el día a día en casa, respondidas en la pantalla del tótem de 43 pulgadas. Al final, uno de cinco perfiles: Furacão de Watts, Distraído da Tomada, Equilibrista, Consumidor Consciente o Mestre da Energia.
Una sola pregunta, hecha por un operador con una tablet en la mano: qué significa la energía para ti. La palabra subía al instante al panel de LED, y cuanta más gente repetía la misma, más grande se ponía.
Seis momentos, en el orden en que el participante los vivía. Mientras uno estaba con los lentes, al otro ya le estaban tomando la foto, y el stand seguía con gente en movimiento todo el tiempo.
A la llegada, un punto de captura con luz propia y una tablet. Toma segundos y no exige nada de quien va pasando. En ese momento el participante todavía no sabe para qué sirve la foto, y ahí está la gracia.
Con los lentes puestos, la sala desaparece y empieza la subida sobre el parque generador de Light. Las centrales hidroeléctricas pasan abajo y la audioguía va contando esa historia. Quien está afuera ve a la persona girar el cuerpo buscando el paisaje, y eso es lo que hace que el grupo alrededor quiera entrar.
A la salida de las lentes, la imagen impresa ya estaba lista: el rostro capturado a la llegada, ahora en una escena de globo, con la franja de la marca abajo. Es donde se encuentran las dos primeras activaciones, y la reacción es siempre la misma: sorpresa. El resultado es demasiado realista para quien no sabía qué esperar, y la persona se ve en el lugar del que acaba de volver. Se detiene, mira de cerca y se la muestra a quien está al lado.
Con la foto en la mano, el participante pasaba al tótem. Son siete preguntas sobre su casa: cuánto dura la ducha, cómo usa el aire acondicionado, qué pesa a la hora de cambiar un electrodoméstico. Al final la pantalla devuelve tres cosas: el nombre del perfil, un puntaje y un consejo práctico de consumo. Es el test de perfil que todos conocen de las redes, y funciona por el mismo motivo. Nadie descubre el suyo y se queda callado.
Al salir del tótem, un operador se acercaba con la tablet en la mano y hacía una sola pregunta: qué significa la energía para ti. La persona pensaba, escribía ahí mismo, de pie, y tocaba enviar. Es la única parte del circuito en la que alguien del equipo conversa con el visitante.
En segundos aparecía en el panel de LED, en medio de las que ya estaban ahí, y cuanta más gente repetía la misma, más grande se ponía. Vida, evolución, hidroeléctrica, transición: la pantalla gigante fue tomando la cara de quien pasó por el stand.
La identidad de la campaña entró en el paisaje del vuelo, en la franja de la foto impresa, en la pantalla del juego y en la parte superior del panel de LED. En ninguno de esos puntos interrumpe la experiencia: es el escenario donde ocurre. Y lo que el participante se lleva a casa, impreso en la mano, lleva la marca consigo sin que nadie tenga que pedirlo.
Un circuito bien armado no entrega solo movimiento el día del evento. Entrega material para después, y aquí viene en cuatro formas distintas.
El globo no sobrevolaba un paisaje genérico. El trayecto pasaba por el parque generador de Light, con las centrales hidroeléctricas a la vista, y la audioguía iba contando esa historia. Quien se quitó los lentes salió sabiendo un poco más de dónde viene la energía que usa.
Cada participante salió con su propia imagen dentro del globo, con la franja de la campaña abajo. Es la pieza que va al escritorio de la oficina y a las historias, sin que nadie lo pida.
El juego devuelve a la marca una lectura de los hábitos de quien pasó, y devuelve al participante un apodo que comenta con quien está al lado. Los dos lados salen con algo.
El panel terminó el evento lleno de palabras que vinieron de los visitantes, no del briefing. Se convierte en registro de lo que ese público asocia a la marca, en tiempo real y a la vista de todos.
Las cuatro activaciones funcionan juntas o por separado. Arma el circuito completo o elige el bloque que cabe en tu espacio.
Card IA XP: coleccionable generado con IA y entregado en acrílico al instante.
Quiz de marca en tótem: competencia rápida, ranking en pantalla y conversación que arranca con el resultado.
Mosaico XP: el participante se lleva una foto y pega otra. Cientos de imágenes forman el arte de la marca.
T3i lleva los lentes, escribe la narración del vuelo, genera e imprime el arte con IA en el stand, programa el juego con las preguntas de tu campaña y pone la nube de palabras en tu pantalla gigante. Arma el circuito completo o empieza por una de las cuatro.