Preguntas cortas sobre la casa de quien juega, un perfil con nombre al final y un consejo que sirve para su cuenta de luz. Estuvo en el stand de Light, en el Energy Summit.
La pantalla empieza con una pregunta, no con un video de la marca. Mientras responde sobre su propio día a día, la persona lee lo que la campaña tiene para decir, descubre en cuál de los cinco perfiles quedó y se lleva un consejo que sirve para su cuenta de luz. Al final, la marca elige qué se lleva: el registro y el hábito de quien jugó entran cuando quiera.
Banner, TV en loop, panel de LED: todo eso habla, y quien pasa decide si escucha. Aquí lo que la campaña tiene para decir está debajo de cada pregunta, en una sola línea, y la persona lo lee porque lo necesita para elegir la respuesta. "La ducha eléctrica puede ser uno de los grandes culpables de la cuenta de luz." "Cada grado menos puede aumentar bastante el consumo." "Las instalaciones antiguas deben ser revisadas por un profesional capacitado." Nadie sale de ahí repitiendo un eslogan. Sale sabiendo algo que no sabía.
Los cinco nombres aparecen en la pantalla de inicio, antes de la primera pregunta, y es eso lo que hace que alguien se acerque sin que nadie del equipo lo llame. Furacão de Watts es divertido de recibir. Mestre da Energia es motivo para levantar el dedo. Y la puntuación que viene con el nombre suele sorprender a quien llegó seguro de que ya sabía la respuesta.
Tres pantallas, de la invitación al resultado. Ninguna de ellas necesita que alguien del equipo explique qué hacer.
El tótem se queda abierto y encendido, sin nadie que lo opere. Arriba, la pregunta que le da nombre al juego. Abajo, los cinco perfiles que la persona puede recibir. Quien pasa ya sabe qué gana a cambio de su tiempo antes de poner el dedo en la pantalla.
Cada pantalla trae un ícono de línea, la pregunta en negrita y las opciones en tarjetas lo suficientemente grandes para responder de pie. El tema es siempre la rutina de la casa: la ducha eléctrica, el aire acondicionado, la instalación eléctrica, el momento de cambiar un electrodoméstico. Entre la pregunta y las opciones está la línea de la marca, y es esa línea la que enseña en el segundo en que la persona está eligiendo.
Antes de responder, la pantalla escribe "Analizando tu perfil de energía" y espera unos segundos. Es el único momento en que las dos personas frente al tótem se quedan calladas. Después viene el perfil destacado, cuántos puntos sacó la persona y un cuadro oscuro con el título "Consejo práctico para ti": cambiar un foco viejo por LED, controlar el tiempo de la ducha, mantener el aire acondicionado limpio. El consejo es sobre la casa de quien acaba de jugar, no sobre el producto de la marca.
Una pantalla de pie es un panel. Una pantalla acostada es una mesa donde caben dos, lado a lado. En el evento casi nadie jugó solo, y la frase que más se escuchó frente al tótem fue "vamos a ver si de verdad sabes ahorrar energía".
En esta experiencia no hubo ruleta ni ranking: la persona marcaba lo que de verdad hace en casa, sin nada en juego. Cuando el cliente quiere premio, T3i integra el sorteo de regalos justo después de la revelación del perfil, con sistema de gestión de inventario, y el ranking en la pantalla.
Uno toca la pantalla, el otro señala la opción con la que no está de acuerdo. Se arma una competencia sana sobre quién ahorra más, y en esa discusión los dos aprenden. Es gente alrededor sin que nadie del equipo tenga que llamar, y cuando alguien de tu equipo se acerca la conversación ya está abierta.
La ronda termina en un botón de jugar de nuevo y en un contador que vuelve a la pantalla inicial sin que nadie toque nada. El tótem nunca se queda trabado en el resultado de quien ya se fue.
En esta operación la marca se quedó con la conversación en el stand y con el mensaje entregado dentro de las preguntas. El registro no estaba activado, y se activa cuando el cliente quiere: ahí el contacto sale de la pantalla junto con las respuestas, y lo que llega no es una lista de nombres, es una lista de nombres con el hábito de cada uno al lado.
Nadie llena un formulario por educación. Lo llena porque quiere el resultado. Por eso el registro entra al final de la ronda, cuando la persona ya está esperando que su perfil aparezca en la pantalla. Aquí estuvo desactivado, y se activa en cualquier momento.
Con el registro activado, cada respuesta es una lectura del consumo de esa casa, ligada al nombre de quien respondió. La marca termina el evento sabiendo qué hace su público en el día a día, y no qué respondería en una encuesta de pasillo.
El consejo del final es sobre la casa de quien jugó, y las líneas debajo de las preguntas fueron quedando por el camino. Es el mensaje de la campaña llegando en el único momento en que la persona quiere escuchar: cuando el tema es ella.
Pregunta corta, una línea de información, tarjetas de respuesta, un perfil con nombre y un consejo práctico. Esa es la estructura. El contenido que va dentro se escribe para tu campaña.
Las mismas pantallas, con preguntas sobre hábitos de gasto y de ahorro. El visitante descubre cómo maneja su propio dinero y sale con un consejo que cabe en su mes.
Sueño, movimiento, pantalla antes de dormir. La línea debajo de la pregunta se convierte en la orientación que el plan quiere que la persona se lleve a casa.
Cómo elige, qué pesa en la decisión, a qué renuncia. El resultado entrega un tipo que el visitante reconoce y comenta con quien está a su lado.
Cómo organiza el tiempo, dónde se traba, qué ya intentó. Sirve de apertura para quien va a hablar de un curso sin empezar por el folleto.
De la pantalla al contenido. Las preguntas, los perfiles y los consejos se escriben contigo antes del evento, y el premio entra si quieres.
Vuelo en globo con VR, foto recreada con IA, el juego de perfil y la nube de palabras en la pantalla gigante, una activación que lleva a la otra.
Quiz de marca en tótem: responde, gira la ruleta y descubre el regalo. La versión en la que competir es el centro del juego.
Sopa de letras de marca en pantalla grande: el contenido de la campaña entra por el juego, palabra por palabra.
T3i lleva el tótem, diseña la pantalla con la identidad de tu campaña, escribe las preguntas, los cinco perfiles y los consejos, y opera en el lugar. Si quieres, se suman también la captación de leads y el sorteo de regalos con gestión de stock. Energía fue el tema de Light. El tuyo puede ser otro.